Китайският фестивал за пазаруване „Ден на необвързаните“ е показател за усилията на Пекин да накара потребителите да харчат повече

ХОНКОНГ (АП) — Алис Джан, 29-годишен търговец в южния китайски град Гуанджоу, е похарчила единствено почти половината от това, което направи предходната година по време на фестивала за онлайн извършване на покупки „ Денят на необвързаните “, преминавайки към по-евтин избор и отказвайки се от пазаруването на нови обувки, откакто заплатата е понижена с повече от 20%.

Това е типично, споделят анализаторите, за наклонността за разширената акция за отстъпки, която е еквивалент на разпродажбите в Черен петък в Китай, инициирана от китайската Alibaba през 2009 година като еднодневно събитие на 11 ноември – Double 11 на китайски език и считана за знак на необвързаните необвързани.

„ Положих съзнателни старания да понижа, “ сподели Джан, който похарчи към 3000 юана (421 долара) тази година.

Разходите за Деня на необвързаните се наблюдават деликатно от наблюдаващи и икономисти като знак за по-широката стопанска система. Тази година интервалът на продажбите стартира още на 9 октомври, няколко дни по-рано от 2024 година, и ще завърши тази седмица.

Китайският снабдител на данни за търговия на дребно Syntun сподели, че към 31 октомври общата брутна стойност за тазгодишния Ден на необвързаните е надхвърлила 1 трилион юана (140 милиарда долара). През 2024 година продажбите са се нараснали с към 26% на годишна база до 1,44 трилиона юана.

Остава да се види дали апетитът за харчене може най-сетне да се възвърне след пандемията и продължителния спад на пазара на парцели.

Бъдете в крайник с новините и най-хубавото от AP, като следвате нашия канал в WhatsApp.

Насърчаването на вътрешното търсене като потребителските разноски и бизнес вложенията е главен приоритет за ръководещата комунистическа партия.

Икономисти и анализатори споделят, че харченето за огромни билети остава неудовлетворително, защото купувачите, които имат ценностно мислене, се концентрират върху артикули от първа нужда и по-достъпни артикули.

„ Доверието остава много неубедително измежду семействата “, сподели Лин Сонг, основен икономист за Голям Китай в ING Bank.

Ранното пускане на тазгодишния фестивал частично отразява желанието на онлайн търговците на дребно, които са неговите съществени уредниците, с цел да компенсират слабостта на потребителската стопанска система, сподели Шон Рейн, ръководещ шеф на China Market Research Group.

„ Това е опит на (големи китайски играчи в електронната търговия) като Alibaba и JD.com да подтикват бизнеса “, сподели той. „ Но няма да е елементарно. “

„ Много хора се оплакват, че отстъпките (тази година) не са доста мощни “, сподели Ялинг Джианг, самостоятелен китайски потребителски анализатор, добавяйки, че е забелязала по-силно възприятие на „ потребителска отмалялост “.

Много китайски консуматори се двоумят да харчат огромни суми.

„ Освен ежедневните потребности, не е нужно да закупувам огромни неща. продукти “, сподели Джан Шиджун, 45-годишен чиновник в пекинска институция за професионално образование. „ Все още би трябвало да купя някои облекла за фамилията си, тъй като зимата идва. “

Соня Сонг, медиен служащ на свободна процедура, която също живее в Гуанджоу, е измежду мнозина, които подозират, че търговците на дребно покачват цените си, с цел да преувеличат отстъпките, които оферират по време на разпродажбите в Деня на необвързаните.

Тя поставя доста повече старания в изследването на явни преференциални покупко-продажби, в сравнение с преди, гледайки платформи за поточно предаване онлайн като Douyin и Xiaohongshu, с цел да съпоставя цените с други платформи за електронна търговия като Taobao или JD.com.

„ Сега ще закупувам единствено това, което е най-евтино или най-рентабилно “, сподели Сонг.

Също по този начин намалявайки привлекателността на отстъпките за Деня на необвързаните, китайското държавно управление заплаща отстъпки на хора, които търгуват с домашен уреди и транспортни средства, с цел да купуват нови.

" Логиката е много елементарна. Например, в случай че сте закупили нова пералня по-рано през годината с отстъпка, по-нататъшните отстъпки, колкото и огромни да са, няма възможност да привлекат нови покупки ", споделиха от ING's Song.

Както е правилно за доста други промишлености в Китай, колосите на електронната търговия се стремят да разширят онлайн продажбите в други страни, сподели консултантската компания Bain & Company в отчет предишния месец. Taobao, благосъстоятелност на Alibaba, организира едновременни промоции за Деня на необвързаните в 20 страни, което е „ удивително разширение “ на предходни старания за трансгранични продажби, се споделя в известието.

Сега, когато Съединени американски щати прекратиха своето освобождение от мита „ de minimis “ за дребни колета, което навреди на продажбите на търговци на дребно като Shein и Temu, китайските компании се концентрират повече върху пазарите в Югоизточна Азия, като например Тайланд, Виетнам и Филипините.

За тези, които могат и желаят да изпръскат, продуктите „ изглеждайте добре, чувствайте се добре “ като артикули за хубост и здраве евентуално ще надминат тази година, сподели Джейкъб Кук, основен изпълнителен шеф на консултантската компания WPIC Marketing + Technologies.

Гао Лианг, който работи във фитнес и плувен клуб в Пекин, харчеше към 3000 юана до 5000 юана годишно за поръчки на храна, облекла и други продукти за деня на необвързаните. Това беше преди приходите му да паднат с 20% тази година.

„ Бизнесът ни не върви добре през тези години, тъй като виждаме по-малко клиенти и може би те са понижили разноските си за фитнес и плуване “, сподели Гао, който сподели, че може да получи облекла и обувки, от които се нуждае, в случай че откри положителни покупко-продажби.

„ Не мисля, че ще похарча толкоз доста тази година “, сподели Гао. „ Като се има поради нестабилният ми приход, не е нужно да натрупвам неща. “

___

Изследователите на AP Shihuan Chen и Yu Bing способстваха от Пекин.